2021 年中國游戲行業市場發展趨勢分析 游戲付費仍有提升空間

創投圈
2021
07/30
20:27
前瞻網
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目前我國游戲行業主要流行的游戲類型是移動游戲與云游戲,主要通過游戲道具及平臺訂閱收費,據調查,目前手機游戲是付費率及月活量最高的移動端細分領域,游戲付費空間巨大。然而關于游戲付費這一配套服務,消費者對游戲道具發放透明度以及售后仍有較大的訴求。

游戲行業主要上市公司:騰訊控股 ( HK.00700 ) 、網易 ( NTES ) 、世紀華通 ( 002602 ) 、三七互娛 ( 002555 ) 、完美世界 ( 002624 ) 、游族網絡 ( 002174 ) 等。

本文核心數據:游戲發展歷程、移動端月活量梯隊、玩家付費行為分布情況、付費環境滿意度

1、移動游戲及云游戲是目前主流游戲類型

我國游戲行業的發展隨著時間的變化及技術的變革,在不同時間段流行著不同類型的游戲,伴隨著不同類型游戲的是不同的購買及付費方式。1950-2000 年間流行的街機游戲、主機游戲、單機游戲、PC 端游,主要是靠一次性付費購買后便可以永久擁有這款游戲 ;

隨后在 2000-2010 年間游戲之間聯網成為主流,PC 頁游成為這一時期的流行游戲類型,開發商根據游戲時長收費 ;

2010-2020 年期間游戲行業迅速發展,尤其是隨著智能手機的流行,移動游戲成為主流,此時開發商主要靠售賣游戲道具獲利 ; 目前云游戲正在逐漸流行,主要的收費來源則是平臺訂閱費。

2、手機游戲付費潛力最大

正如 2010 年以來隨著智能手機的發展,移動游戲成為游戲主流類型,同時移動游戲也是移動端細分行業的主要細分領域,手機游戲的月活量能夠達到 5 億以上,并且是所有移動端細分行業中付費率最高的領域。

按照不同的月活量對移動端領域進行分類,在線視頻、在線音樂與手機游戲月活量均在 5 億以上,位于第一梯隊 ; 月活量處于 1-5 億之間的第二梯隊領域中,還包括游戲行業的衍生領域例如游戲直播,可見游戲用戶之多,并且付費意愿也普遍較高。

網絡付費的群體主要以年輕人為主,據統計,Z 世代的網絡付費對象主要為產品 APP 會員或者游戲平臺貨幣,其中女生對于產品 APP 會員的付費意愿最強,達到了 64%; 男生則在游戲平臺貨幣上的消費行為更多,達到了 70%。

3、退款機制以及道具發放是消費者主要訴求

在游戲不斷發展的過程中,其付費環境也在不斷改善,其中改善最明顯的就是 " 游戲付費更加方便、穩定 ",其次是 " 游戲付費更加安全 "; 較不明顯的是 " 游戲的退款機制更加完善 " 以及 " 抽卡、抽獎概率公開透明 "。可以發現目前游戲付費玩家對于付費環境較放心,但是對于游戲內道具的發放機制以及充值后的售后服務有較高的訴求。

總體來看,游戲付費是伴隨游戲行業發展不可忽略的配套服務,具有較大的收益潛力,并且用戶普遍在游戲方面的付費意愿相對于其他產品更大,但是對于游戲內道具發放透明度以及充值售后服務仍需提高。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO 募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

來源:前瞻網

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